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2019-07-16

关于荣耀要推出“电视”的事情经历了很多波传言和辟谣,这里其实要做什么已经非常清晰了,但是这是什么的问题还有很多讨论的空间。最后这个产品的命名虽然已经确认是“荣耀智慧屏”,但这个产品到底是什么?能做什么?和电视有什么不一样?依旧是一个悬而未决的问题,而这个对行业的升级推动,我想还是一个非常大的提升,也许真的会开启一个新的时代。

智能电视升级进入尾声

智能电视的诞生其实并不能算是一个非常大的突破,从硬件层面讲,之前有很多网络盒子的升级尝试,而从软件上讲,其实就是让电视可以播放网络内容,开始引入了智能的交互。这个升级本身是一个从0到1的突破,也就是从无到有的升级。这中间的技术困难可能比起内容问题或者监管问题,都要小很多,所以智能电视的升级大潮很快就如火如荼了。而现在,可能也没有什么电视厂商的电视不智能了,整个行业重新回到了价格战的维度。现在我们看到的竞争依旧是性价比竞争,甚至希望能够通过内容付费或者广告播放来补贴硬件成本来进入竞争。这其实对用户的使用体验还是有所影响,但行业却很难从这个桎梏中跳出来,所以可以说,现在的智能电视发展还是进入了一个死胡同之中了。

所以从一开始,荣耀其实就没有定位到智能电视之中,而确定的名字叫“荣耀智慧屏”也其实体现了这一点。只不过对于大众来说,恐怕最直接的理解还是一个“智能电视”,能否把这个新品类真正的立起来,我想还是需要看荣耀能够对于这个产品能够做出什么样的完全不同的用户体验。而从我对荣耀的理解来看,我想还是要从智慧和高端切入,打造全新的大屏用户交互体验。但从另一个角度来说,荣耀一直都在为用户提供的都是最领先极致科技的产品,所以最后这款产品以一个什么样的姿态来呈现,还确实是非常吊人胃口的。

家庭智能中心的大屏需求

从目前的智能生活来看,人们的休闲通讯往往都是通过手机来完成的,平板电脑算是一个增强版的娱乐设施。而工作和计算中心则往往还是要由电脑完成,大部分还是笔记本电脑。在手机和笔记本之间,其实一直缺乏的都是一个大屏智慧中控的设备,一方面方便大家进行更充分的大屏娱乐,另一方面也要实现更多智慧设备的协调和管理。用手机来承载,屏幕太小,不管操控还是运行都有些捉襟见肘,如果用笔记本来承载,则会感觉比较麻烦,又会影响到自己的办公和游戏生活。举一个最简单的例子,如果一个智能摄像头,如果在手机和电脑上来看,我就不能同时做其他事情,如果有一个大屏可以实时显示,不管是监控孩子还是监控门口访客,都会更方便。再比如家里的智能设备非常完备,我想要全盘监控工作状态,或者调整一些设备的工作,那么显然依旧需要一块更大更方便的智慧大屏。从生活角度来说,以这个大屏设备为服务中心显然要比手机和笔记本电脑都合适很多。

其实这个问题很多厂商也都思考过了,大家都希望在客厅之类的地方会有一个操控的中心,一个廉价的解决方案就是智能音箱,还有一些家电厂商则同样希望通过语音操控来解决这个问题,只是把这个操控中心放在了智能电视上。这两个方案都没有错,只是不够彻底,无法提供更好的体验,只是勉强解决了一个需求。从这个角度来讲,智慧屏产品的推出核心是一个创新勇气和决心的问题。最大的风险就是这种彻底的颠覆的产品能否得到用户的认同,而荣耀这次的尝试显然就是开行业先河的大胆挑战。荣耀不是把智慧屏当作电视来做,而是把它当成一个“大尺寸的手机”来做,甚至可以说是应超级平板,通过超大的屏幕和固定的位置摆放以及智慧化的管理和操作,来实现一个家庭智能中心的打造。我们可以想象在一块几十寸的大屏上进行全屋智能监控和操作会是一种什么样的炫酷感受,而电视功能,恐怕会是其中一个非常微不足道的部分。

荣耀技术爆炸下的智慧屏新时代

一直以来,荣耀都在自主创新科技上的持续积累,包括自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术、IOT布局等等,而这些布局最终为我们呈现的是一个全新的智能生活未来。而这个未来也同样需要一个全新的产品来承载和开启,从这个角度来说,智慧屏产品的推出是一个顺理成章的事情。因为这个智能生活的全新时代,显然需要有一个全新的操控和互动的方式,否则就只能称得上是旧时代的优化,而不是新时代的开启。

当荣耀具备了这些硬技术的积累之后,在智慧屏上的爆发自然就水到渠成。这块智慧大屏会有一个更好的连接性和操控性,我相信应该是要和手机操控持平的一种体验。同时人工智能技术的不断进步,包括荣耀也是行业内最早探索人工智能的厂商,YoYo的人工智能水平一直都在行业内处于非常领先的地位。那么这个时候,智慧屏产品的作用就变的非常清晰了,成为统管家庭智能设备的中控中心,通过语音、遥控甚至触摸来进行操控,一方面可以呈现各个设备的工作状态,一方面可以操控各种设备,类似一个全屋智能的智能中心和操作中心,让人脑海中呈现出一种钢铁侠工作室或者美剧中作战室的感觉。所有的数据在这里进行汇总和展示,让人们可以对自己的家庭智能生活状态有更多把控。

当然,它还是一个可以实现电视功能的大屏,比如收看网络节目肯定是不在话下的,但我觉得更大的价值可能会使它同样会成为文件处理的一个副中心,手机或者笔记本上的很多资料其实都可以在大屏上落地展示,类似智能电视的投屏功能。而凭借荣耀的huawei share 3.0技术,三屏互动的展示、编辑和同步,可能会打开一个全新的办公未来。

总的来说,现在想买智能电视的可以先等等,荣耀智慧屏这个新品类还是值得期待,这恐怕会是打开家居智能生活的一个基石产品,也是智能电视的未来。当然最终我们还是要等到产品发布才能窥到全貌,希望荣耀智慧屏能给我们一个全新的惊喜。

2019-07-09

七月初,骄阳似火,手机市场的下半年大战拉开帷幕,各大手机厂商厉兵秣马的准备自己的下半年旗舰,而在这其中,倍受瞩目的却是一款跨级挑战的神机荣耀9X。说它备受瞩目是因为一方面前代产品荣耀8X销量爆棚,一年时间实现了超过1500万出货,堪称2018年的现象级机型,而另一方面,搭载7nm的麒麟810的横空出世,自然成为睥睨行业的存在,而这款神U也被确定用在荣耀9X上。有前代威名延续,又有新款神U加持,荣耀9X这款机器的表现,自然就变得备受瞩目。

隔代进化,荣耀X系列的纯正基因

如果说荣耀8X的成功有什么核心原因的话,“隔代进化”的理念恐怕是一个非常重要的原因,它通过强大的研发实力和精准的性能取舍,让一部手机可以和高他一个档次的手机都能够各擅胜场,各有优势,引发爆卖也就不足为奇了。比如荣耀8X投入2亿研发做的超窄下巴,和高达91%的屏占比,在旗舰机器中都是一个非常领先的数字,而具有AIS超级夜景模式 、前置AI场景识别,3D人脸光效等独特功能,拍照效果更是远超千元级别产品。甚至游戏功能在GPU Turbo的加持下,表现也可圈可点。而值得一提的是,在荣耀8X全系产品中,卖的最多的居然是1899档位的最高配,这也足以说明,大家对这款手机的旗舰级的认可,更高的配置自然也会带来更好的使用体验。

荣耀9X显然会延续这个优良的传统,同时还会有一些更大的突破。在荣耀举办的一场内部技术沟通会上,荣耀产品副总裁熊军民表示:荣耀9X全面达到旗舰手机的水准,将成为2019年手机市场的现象级定标之作。在现场他也透露,这款机器为大家准备了9大技术突破,不过现在只能透露麒麟810这一点。不过单从这仅仅一点,其实也已经对9X的性能表示放心了,至于能够发挥到什么程度,就要等产品出来一分高下了。

芯优一级压死人,麒麟810的华丽绽放

麒麟810芯片是全球仅有的四颗7nm工艺旗舰手机芯片之一,熊军民也表示在相当长的一个时期内,7nm制程都会是一个主流且最高制程。而在这个领域,目前手机芯片只有四款,而麒麟就占了两款。

虽然说7nm制程看似只比8nm小了1nm,但是晶体管的密度却可以提升50%,能效则能提升20%,这是实打实的制程优势,和相机中的“底大一级压死人”一样,这里“芯优一级也能压死人”

而在内核上,也采用了旗舰级别的定制A76大核,单核能力提升75%,多核能力提升40%,制程和内核的双重压制,使得麒麟810的性能和能效表现都十分不错。不仅如此,华为自研的达芬奇架构NPU在人工智能方面的性能跑分已经超越了骁龙的旗舰芯片855。

对于出现这种情况,我还是觉得非常了不起的,麒麟芯片从一个行业的追赶者现在已经变成了一个领军者,而高通的挤牙膏战术则在这次麒麟810的出现后成为自己的致命短板。我也向熊军民提问说,为什么我们没有考虑像高通一样,把旗舰芯片的制程做一个区分,比如也是旗舰7nm,中档8nm。熊总表示,麒麟研发的目的就是为了能够在这个档位为消费者提供更好的体验,不会为了商业考量去做刻意的制程区分。这一点让我还是看到了一种价值观的力量,甚至让我想起了苹果通过让老产品变卡来迫使用户更换新手机的做法。一般大家只会去关注产品本身技术不同带来的差异,这种价值观的差异往往会被忽略,但这最终却可能会成为真正的胜负手。

麒麟810芯片的研发历经36个月,有超过1000名半导体设计与工艺专家参与其中,耗费了5000多块工程验证开发板,可以说是投入巨大。这种投入显然也会得到相应的回报,除了硬件本身的巨大优势之外,在调教上也推出了全新的麒麟Gaming+技术和AI调频调度技术,不仅性能更强而且能耗更低,运行大型游戏等高性能需求应用,自然不在话下,而备受好评的GPU Turbo 3.0支持的主流游戏也增加到70多款,多管齐下,保证这款神机的游戏性能也能傲视同侪。

虽然拍照方面的性能没有透露,但是这恐怕是荣耀最让人放心的部分,荣耀刚发布的20Pro还让人记忆犹新,届时将会有什么样的拍照技术和硬件配置下放到荣耀9X上,是一个看点,也会是一个亮点。

跳级打法来自于研发自信

尽管智能手机行业的竞争越发激烈,但最后我们其实发现手机厂商的创新却并没有爆棚,更多的时候,核心还是配置和堆料,价格区间也往往是根据堆料的程度来进行区分的。这一方面限制了产品的创新,另一方面则也限制了竞争的难度。之所以安卓阵营难出高端旗舰,这是一个非常重要的原因,毕竟有人把855卖到2700,你要想卖4000以上,恐怕难以得到市场的认同和支持。而荣耀则带给我们一种全新的体验,那就是隔代进化,跨级挑战,把性价比做到极致,而这背后,显然就是研发自信带来的产品优势了。

比如说麒麟810芯片采用7nm制程,使其能够和高通骁龙855旗舰在制程上实现平起平坐。比如说自研的达芬奇NPU,性能更是远超855旗舰水平。比如说GPU Turbo这样的黑科技,在过去就可以加持麒麟芯片不输更强的高通产品,而现在更是会让麒麟810如虎添翼,相信游戏流畅程度一样可以挑战855的水准,同时在能耗上,却有更好的保持。这些优势其实都不基于堆料,更多的还是基于研发实力,不仅同价位无敌,甚至越级挑战也不虚。而这也成为了荣耀得以高速发展的重要凭仗,相信9X的横空出世,会在这个价位的手机中,再度树立新的标杆。

荣耀一步步的崛起,爆款手机一部部的出现,强大的研发能力还是居功至伟,而以用户为先的产品设计理念,也是隔代进化和跳级挑战的关键。硬件和软件就像产品的一体两面,必须两手都硬才能打造出极致产品。这次荣耀9X可以说是将X系列产品的性能和表现都推到了一个全新的高度,非常值得期待。

2019-06-20

今年618可以说比往年更艰苦一点,一个是竞争激烈,一个是市场相对趋冷,很多品牌增长都比较有限,不过这种苛刻的竞争环境确实也符合了当年荣耀总裁赵明所说的:今年是“疾风知劲草”的一年。而荣耀也在重重压力之下,在今年618可以说是获得了全面的胜利,不仅斩获了京东618五连冠,在天猫、苏宁、唯品会等多平台也拿到了含金量很高的销量和销售额冠军,在手机电商领域一骑绝尘。不过在这背后,更有价值的部分却是行情低迷下旗舰荣耀20系列的优异表现,以及荣耀技术、渠道、品牌三位一体的全面发展。

京东五连冠,二级火箭战略的全面胜利

618结束后,根据京东实时数据,荣耀在手机品类中拿下京东平台最为重磅的手机品类品牌累计销量冠军,实现了连续5年夺冠。618结束后,京东通讯事业部总裁姚彦中向荣耀618团队颁发五连冠纪念奖章。而后京东手机官微代表京东官方祝贺荣耀成为京东618通讯品类首个五连冠品牌,放在2019年,这个肯定和认可就显得弥足珍贵。

不过根据我的观察来看,和往年618排名较大幅度更替不同,今年荣耀基本一上来就保持领先,没有发生什么交替的情况。和去年最后两小时小米反超,结果被京东剔除刷单数据后,荣耀重获第一的戏剧性结局相比,今年的竞争对手虽然做了一些努力,但最终感觉还是有些放弃了治疗,可能也是害怕平台再次出手,甚至在排行榜单的单品上,我们都看不到小米核心旗舰—小米9的身影。这其实也从某种程度上说明了荣耀在手机领域的优势非常明显,而对手则把重点转移到其他品类的竞争上,不得不在手机方面做了战略忽视。

这次618可以看作是荣耀“二级火箭”战略下的第一次演练。荣耀在四月份的时候曾提出了全新的“二级火箭”战略,要用“极具竞争力的产品、极具自主扩张力的渠道、极具年轻力的品牌、极具场景力的生态”来赢得下个阶段的竞争。互联网模式可以说是荣耀的一级火箭,而接下来的全渠道、高科技、大品牌升级的“二级火箭”,将成为全新发展动力。

而这次618荣耀最显著特点就是,线下的力量开始凸显,全渠道的力量开始爆发。和线上的全面开花不同,线下渠道的特点则是单品为王,比如荣耀20系列是荣耀“二级火箭”战略下首款“极具竞争力”的产品,618期间一经推出就夺得国美、苏宁、乐语等线下主流销售平台冠军,成为618当之无愧的爆款旗舰。除了手机之外,荣耀智慧生活和潮流配件产品也拿下多平台单品销量/销售额冠军。这其实也是荣耀手机销量领先的必然结果,从整个行业来看,手机目前还是智能生态体验的基础,围绕手机搭建的智能产品平台才最为稳固。单独想靠智能产品而绕开手机的打法长期看还是有问题的,所以从这个角度来说,荣耀以手机为基础和核心,不断发展智能产品的策略目前还是行业最稳健的,发展也更为顺畅。

14天销量破百万,荣耀20系列做对了什么?

必须要说在这次618中,荣耀的旗舰策略还是让人耳目一新,从6月1号开始就上线售卖荣耀20,而荣耀20 PRO则在618当天开卖,两款机型的销售在时间上做了区分,我觉得一方面降低了相互的影响,另一方面也稳定了荣耀20 PRO的出货节奏。同时也创造了荣耀20在14天内销量超过100万的旗舰机型销售记录,可以看出这款手机的受欢迎程度。

荣耀20系列手机最大亮点是在相机与自研技术的应用上,这也在众多旗舰机海中荣耀能紧紧抓住消费者购买欲望的关键。作为荣耀“二级火箭”战略下首款“极具竞争力”的产品,荣耀20系列堪称是荣耀最强拍照手机,荣耀20 PRO搭载业界顶尖的4800万IMX586相机模组、1/2英寸超大感光面积、204800超高ISO、F/1.4业界最大夜景光圈、双OIS四轴光学防抖、3X光学变焦等极致科技,在超清摄影、超大广角、望远长焦、细腻微距四个常用场景下突破技术屏障。在拍照的适应性上达到了一个全新的高度。这部手机的DxO评测分数高达111分,仅次于华为的P30 pro,但荣耀20系列的价格让它成为很多追求拍照效果的年轻人的首选。

除了摄影,能够大幅提升用户体验的还有荣耀的五项领先自研科技,像是能够通过4G和Wi-Fi信号双路网络同时下载,得到超高速度的Link Turbo;连接范围长达200多米的超级蓝牙技术等。如果方舟编译器、智慧生命体YOYO这些自研技术在之前的旗舰机型上就有应用,Link Turbo是荣耀20系列首发搭载的。之前的自研技术不断进化,新的技术首发搭载,可以说承载着荣耀对这款产品寄予了“超旗舰”的厚望。

后发先至,荣耀成功在哪?

荣耀品牌诞生的时间不长,成长却非常迅猛,这其中非常重要的一点是在技术上的高度投入、更具诚意的品牌传播和对渠道的精心规划。

在核心竞争力方面,部分厂商则更偏向于高度倚赖低价换市场,轻视对新技术的研发,导致厂商之间的差距越拉越大。尤其是手机行业这两年同质化越来越强,消费者也越来越成熟,低价策略已经到了山穷水尽的地步。像忽视产品研发的小米,在近年几次大促连续败阵,只能靠家电和智能硬件领域缓解压力。但如果一直延续“只要便宜就可以”的理念,相信其他领域也会重蹈手机的覆辙。

行业的竞争还是基于短板理论,谁的产品更全面,更没有缺点,同时又有明显的技术或者功能优势,最终才能获得这场残酷竞争的胜利。这就给重视自研技术的荣耀提供了继续占领市场份额的巨大空间。在过去几年中,荣耀率先抢占AI风口,荣耀Magic、荣耀V10等AI智能机型先后亮相,2018年开始全面爆发,推出AI2.0、GPU Turbo、CPU Turbo等多项“吓人的技术”引领智能体验升级,今年更是推出拥有极致摄影体验和5大自研技术的荣耀20系列,再次抬高国内手机行业的技术天花板。同时不断将优秀技术下放各个价位的产品,打造出了类似荣耀8X这样的千万级中阶爆品。

在打造极致产品力的的同时,荣耀还在品牌建设上不断升级,强化与年轻消费者群体的关联,持续为年轻用户提供极致科技体验,打造潮酷生活方式,深刻诠释“活出我的荣耀”。

并且顺应全渠道加速融合的趋势,荣耀正在加强线下渠道的建设,今年接连开业的荣耀Life潮玩店为年轻用户提供了一站式的全场景体验和生活分享空间,不仅是对线下零售形式的革新,也是未来荣耀与年轻用户双向沟通的平台。

所以荣耀在618实现了产品、品牌、渠道三大优势共振,反而在行业低迷的情况下打出了漂亮的本垒打,不仅拉大了自己和其他人的差距,更给行业提振了信心,也指出了一条全新的道路。5G将会是下一个全新的行业升级机遇,现在的行业变化可以说“凡是过往,皆为序章”,今天的结果只是明天的前奏,而今天的积累也会成为明天的优势。荣耀稳扎稳打的精神其实在互联网手机领域还是难能可贵,相信随着品牌的不断深化,产品的不断普及以及消费者的不断认同,在5G时代的爆发,才是最“荣耀”的时刻。